بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی حسی بر بهبود به یادسپاری پیامهای تبلیغاتی (مطالعه موردی: مشتریان محصولات آرایشی بهداشتی در منطقه 2 کرج)

یکی از موضوع های مورد بحث در مالی رفتاری خطاهای ادراکی و تورش های رفتاری است. خطای ادراکی، یک رفتار حسی یا ادراکی نادرست است که آنچه را میبینیم یا میشنویم با موقعیت واقعی معین و مشخص مطابقت نمی کند. مدیریت و برنامه ریزی مناسب برای سرمایه در گردش نیز از موضوع های مهم در هر سازمان به شمار میرود. هدف این پژوهش بررسی ارتباط بین خطاهای رفتاری و برنامه ریزیهای مرتبط با سرمایه در گردش در مدیران صنعتی استان فارس است. مطالعه پیشرو از نوع پیمایشی-کاربردی است. بررسی موضوع از طریق پرسشنامه و نمونه گیری، از 126 نفر از مدیران صنعتی استان فارس صورت گرفت. برای تحلیل نتایج در قالب 7 فرضیه اصلی و 21 فرعیه فرعی از روش معادلات ساختاری توسط نرم افزار Smart PLS استفاده شد. یافته ها نشان میدهد که بین کلیه خطاهای رفتاری و اجزای برنامه ریزی های مرتبط با سرمایه در گردش به جز تاثیر بیش اطمینانی بر مدیریت موجودی کالا، تاثیر خطای دسترسی بر مدیریت وجوه نقد و تاثیر خطای تصادفی بودن بر اجزای مدیریت سرمایه در گردش رابطه مثبت و معنادار برقرار است.

کلیدواژه ها:

برنامه ریزی ، سرمایه در گردش ، خطاهای ادراکی ، تورش های رفتاری ، مدیران صنعتی استان فارس