بررسی نقش تبلیغات در ترویج ایرانگردی از دیدگاه مسافران خارجی و تاثیر آن برتوسعه کارآفرینی و تولید اشتغال مطالعه موردی : هتل های 5 ستاره شهر مشهد

شرایط و وضعیت اقتصادی کشورما به گونه ای است که ضرورت دارد با بازنگری در امکانات و توانمندی های موجود چاره ای برای مقابله و مواجهه با معظلاتی همچون افزایش نگران کننده بیکاری نیروکار، فقر و مهاجرت یافته شود و توسعه گردشگری و کارآفرینی از جمله فرصت های هستند که چنانچه به درستی شناخته و بالفعل تبدیل شوند می توانند در رفع بسیاری از مشکلات ذکر شده موثر باشند. ولی متاسفانه هنوز به صورت علمی به درک طیف وسیعی از مسایل مهم کارآفرینی در گردشگری و توسعه صنعت گردشگری پرداخت نشده است در نتیجه این دو موضوع گردشگری و کارآفرینی هریک در مسیرهای مختلفی پیشرفت نموده است . بنابراین پژوهش حاضر با هدف تبیین جایگاه تبلیغات در ترویج ایرانگردی انجام شده است و سوال اصلی آن این است که آیا تبلیغات در توسعه صنعت گردشگری نقش دارد و تا چه اندازه می تواند بر توسعه کارآفرینی موثر باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی،پیمایش می باشد جامعه آماری این پژوهش تعداد 100 نفر از مسافران خارجی هتلهای 5 ستاره مشهد بوده اند که برای تجزیه و تحلیل دادههای پژوهشی از آمار توصیفی در نرم افزارSPSS جهت تعیین رابطه معنیداری و پاسخ به سوالات استفاده گردید. نتایج به دست آمده نشان میدهد تاثیر تبلیغات در جذب گردشگران از نظر مسافران کم بوده است، و همچنین بین ویژگیهای زمینهای)سن،جنس،تاهل،ملیت،دین،شغل و درآمد( با نوع استفاده از وسیله ارتباطی رابطه معنیداری وجود دارد. و بین ویژگیهای زمینهای با نوع بازدید از مکانهای گردشگری رابطه معنیداری وجود دارد

کلیدواژه ها:

گردشگری ، تبلیغات ، کارآفرینی ، ایرانگردی