تاثیر اخلاق در تبلیغات بر رفتار مصرف کننده

اخلاق در بازاریابی و تبلیغات همواره موضوعی ست که نه تنها توسط محققان بلکه توسط مردم درباره آن صحبت شده است.مشاهده شده است که شرکت سرمایه گذاری در دهه گذشته برای جذب مصرف کنندگان تبلیغات خود را افزایش داده اند اما این پرسش باقی است که آیا این تبلیغات از استانداردهای اخلاقی تعیین شده توسط انجمنهای تبلیغات و بازاریابی پیروی می کنند. مسایل اخلاقی در بازاریابی در حقیقت عمده ترین چالش های بازاریابی هستند، اکنون دیگر فعالیتهای تبلیغاتی را نه تنها برای جلب مشتری بلکه برای نشان دادن وضعیت شرکت در زمینه رعایت اصول اخلاقی نیز انجام میدهند. در این مقاله سعی نمودیم ارزشهای اخلاقی، )همچون: صداقت، شقاقیت، کرامت انسان، توجه به سلامتی و بهداشت و اصل رقابت سالم اقتصادی( و رعایت آن در تبلیغات و همچنین تبلیغات غیر اخلاقی و رابطه آنها با رفتارمصرف کنندگان را مورد بررسی قرار دهیم. همچنین مشخص شدکه از نظر مصرف کنندگان آگهی های دارای اغراق از امکانات و خدمات و همچنین میزان هزینه هایی که بر روی آنها انجام می شود غیر ضروری و بی فایده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، اخلاق ، اخلاق حرفه ای ، تبلیغات اخلاقی ، بازاریابی و تبلیغات اخلاقی ، رفتار مصرف کننده