کاربرد کهن الگوها به منظور تعیین شخصیت برند سازمان لیگ حرفه ای فوتبال ایران
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 684
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NRSSPE01_021
تاریخ نمایه سازی: 22 دی 1396
چکیده مقاله:
امروزه ساخت برندی قدرتمند، هدف بسیاری از صنایع و سازمان ها و خصوصا سازمان های خدماتی است. سازمان لیگ فوتبال ایران به عنوان حلقه رابط فوتبال کشور باید از طرق مختلف خود را به یک برند معتبر تبدیل کنند تا هم به طور مثبت مورد توجه عموم و رسانه ها باشند و هم اینکه برای بنگاه های اقتصادی و تجاری جذابیت داشته باشند. از این رو هدف این مقاله تعیین شخصیت برند سازمان لیگ فوتبال ایران با استفاده از کهن الگوها می باشد.از این رو مصاحبه های عمیق با صاحبنظران و مدیران اجرایی سازمان لیگ فوتبال صورت گرفت. نمونه گیری به صورت هدفمند دنبال شد و در نهایت 14 مصاحبه کیفی انجام گردید. یافته های پژوهش از طریق روش تحلیل محتوا کد گذاری شدند.. یافته ها بیانگر 191 نشان موثر در ادراک شخصیت برند سازمان لیگ فوتبال بود. این نشان هادر 7 مفهوم طبقه بندی گردید که شامل این موارد بودند: مدیریت و برنامه ریزی سازمانی، منابع سازمانی، ماهیت سازمانی، ویژگی شخصی مدیر، ارتباطات، تاثیرات محیط، تاثیرات باشگاه ها. مفاهیم شناسایی شده در دو مقوله تجربیات و ارتباطات برند دسته بندی گردیدند.. در نهایت شخصیت برند کنونی سازمان لیگ هرکس و شخصیت برند مطلوب آن نگهدارنده تعیین گردید. با توجه به یافته های پژوهش راهبردهای اجرایی ارانه گردیده است که می تواند راهگشای مدیران سازمان لیگ برای دستیابی به شخصیت برند مطلوب سازمان باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
پرستو قدسی
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی
مهدی رسولی
استادیار پژوهشگاه علوم ورزشی
علیرضا الهی
دانشیار دانشگاه خوارزمی