بررسی تاثیر نام تجاری برند بر تصمیمات خرید مصرف کنندگان

هدف این تحقیق بررسی تاثیر اعتماد و تداعی برند بر وفاداری مشتریان می باشد. یکی از مهمترین موضوعات علم بازاریابی، مقوله رفتار مصرف کننده است. از آنجا که امروزه نام تجاری یکی از عوامل مهم در فرآیند انتخاب مصرف کنندگان می باشد و همچنین باور و ذهنیت مصرف کننده در مورد محصولات می تواند سالیان متمادی فرد را در زمره مصرف کنندگان وفادار به آن محصول قرار دهد، در این تحقیق سعی شده است به اهمیت نام تجاری و تاثیر آن بر تصمیمات مصرف کنندگان بپردازیم. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش شامل تحقیقات توصیفی است که به بررسی تاثیر نام تجاری بر تصمیمات مصرف کنندگان می پردازد. از آن جهت که همه ی نوشابه ها ، آبهای شیرین و گازداری هستند که فرق چندانی در مزه آنها وجود ندارد و به عبارت دیگر می توان گفت مزه ی هیچ کدام لزوما از دیگریبهتر نیست و این نام تجاری است که رفتار مصرفی ، مصرف کننده را تحت تاثیر خود قرار میدهد

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، وفاداری به برند ، کیفیت برند ، تبلیغات برند