بررسی عکس العمل قیمت سهام به تغییرات در ارزش دارایی های نامشهود بزنددر شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

در عصر حاضر دستیابی به مزیت رقابتی تنها با تکیه بر ویژگی های کارکردی محصولات و خدمات حاصل نمیشود و برند به عنوان یکی از مهمترین دارایی های نامشهود شرکت از عوامل متمایزکننده یک شرکت تجاری از رقبای آن است. پژوهش حاضر پژوهشی کاربردی است که هدف از انجام آن بررسی عکس العمل قیمت سهام به تغییرات در ارزش دارایی های نامشهود (به طور خاص برند) در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران میباشد. که بر اساس آن سه فرضیه آسیب پذیری، رشد و قیمت طراحی شده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران میباشند. روش نمونهگیری این پژوهش روش حذف سیستماتیک (جدول فیلترینگ) میباشد. دادهها از طریق نرمافزار رهآورد نوین و سایت بورس اوراق بهادار جمعآوری شدند، برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرم-افزارهای EVIEWS 8 و Excel استفاد شده است. نتایج گویای آن است که تغییرات ارزش برند تاثیر مثبتی بر بازده سهام برای شرکتهایی که بیشتر در معرض شوکهای جریان نقدی هستند دارد. همچنین تغییرات ارزش برند تاثیر معناداری بر قیمتهای سهام برای شرکت هایی دارد که پتانسیل بالاتری برای رشد دارند و در نهایت تغییرات ارزش برند تاثیر زیادی بر بازده سهام برای شرکت هایی دارد که پتانسیل زیادی جهت افزایش قیمت برند کالاها یا خدمات خود، دارند.

کلیدواژه ها:

سطح نگهداشت وجه نقد ، ارزش بازار به ارزش دفتری ، حاشیه سود ، تغییرات در ارزش برند ، بازده غیرنرمال