ارزیابی اثر تعدیل کننده اختلاف جنسیتی و فردگرایی- جمع گرایی در سطح فردی بر پذیرش تکنولوژی تجارت موبایلی: دیدگاه TAM3 (مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاههای کابل؛ افغانستان)

همانگونه که تجارت الکترونیک، تجارت را آسان میسازد، تجارت سیار نیز به کمک ویژگی بی سیم بودن خود و با از بین بردن موانع مکانی، تجارت الکترونیک را تسهیل مینماید. جامعه افغانستان با پیشرفت فناوری درسالهای اخیر، شاهد رشد تجارت سیار بوده و همچنان گسترش آن را در سالهای آتی انتظار داریم.هدف مطالعه حاضر ارزیابی اثر تعدیل کننده اختلاف جنسیتی و فردگرایی- جمع گرایی در سطح فردی بر پذیرش تکنولوژی تجارت موبایلی: دیدگاه TAM3 (مطالعه موردی: دانشجویان دانشگاههای کابل؛ افغانستان) می باشد .تحقیق حاضر از حیث هدف، تحقیقی توسعهای کاربردی و از نوع تحقیقات توصیفی- تحلیلی است. روش جمعآوری اطلاعات نیز میدانی و پیمایشی و است. این تحقیق با انتخاب 322 نفر به عنوان نمونه ازهفت دانشگاه شهر کابل انجام شده است. و با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزیی به بررسی فرضیهها پرداخته شد. یافتههای این پژوهش نشان داد که متغیر قصد رفتاری بر رفتار استفاده (ضریب مسیر 0,374 وآماره t ، (5,642، متغیر تعدیل کنندهی درک فردگرا-جمع گرا در سطح فردی در سیستم اجتماعی بر رابطهی بین قصد رفتاری و رفتار استفاده( ضریب مسیر 0,065 و آماره t ،(2,029 ، متغیر تعدیل کنندهی درک فرد گرا -جمع گرا در سطح فردی در سیستم اجتماعی بر رابطهی بین درک سودمندی و در ک سهولت استفاده ( ضریب مسیر-0,097 وآماره t ، (1,692، متغیر تعدیل کننده داوطلبی بر رابطهی بین هنجار ذهنی بر قصد رفتاری( ضریب مسیر 0,125 وآماره t،(2,391، متغیر تعدیل کننده جنسیت بر رابطه بین هنجار ذهنی و قصد رفتاری (ضریب مسیر - 0,103 وآماره t،(1,820 موثر است.

کلیدواژه ها:

افغانستان ، تجارت موبایلی ، مدل TAM3 ، جنسیت ، فرد گرایی-جمع گرایی در سطح فردی ،