تاثیر فرهنگ سازمانی بر جهت گیری بازار و عملکرد کسب و کار

هدف این پژوهش بررسی اثرات مستقیم و غیرمستقیم انواع فرهنگ سازمانی بر جهت گیری بازار و عملکرد کسب و کار در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. این پژوهش از لحاظ هدف، از نوع پژوهش های کاربردی است. همچنین از نظر ماهیت و روش از نوع توصیفی- همبستگی است. از نظر گردآوری داده ها یک پژوهش پیمایشی پرسشنامه ای جامعه آماری مدیران مالی و کارشناسان حسابداری شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران هستند که کارکنان 110 شرکت به روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. از 253 پرسشنامه، 97 پرسشنامه از مدیران و 156 پرسشنامه از کارشناسان جمع آوری شد. جهت بررسی قابلیت اطمینان، پایایی، روایی و همگرایی، از آلفای کرونباخ و مقیاس 4- امتیازی لیکرت از سه تا صفر و بررسی میانگین واریانس (AVE) استفاده شد. برای آزمون مدل ها و بررسی فرضیه ها از تجزیه و تحلیل رگرسیون استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان داد که بین انواع فرهنگ سازمانی ( حمایتی و نوآورانه و اداری ) با عملکرد شرکت رابطه مثبت معناداری وجود دارد. همچنین بین انواع فرهنگ سازمانی ( حمایتی و نوآورانه و اداری) با جهت گیری بازار رابطه مثبت معناداری وجود دارد. بین جهت گیری بازار و عملکرد شرکت نیز رابطه مثبت معناداری وجود دارد. بنابراین یافته های پژوهش، طرح های سازمانی و گزینه های بازاریابی موجود برای کسب و کار به منظور بهبود عملکرد را، افزایش می دهند.

کلیدواژه ها:

فرهنگ سازمانی ، جهت گیری بازار ، عملکرد کسب و کار