بررسی تاثیر قومیت گرایی و مذهب بر اقدام به خرید مصرف کنندگان

پدیده جهانی شدن موجب ارتقای فعالیت های بازاریابی بین المللی و در نتیجه موجب افزایش رقابت بین محصولات و خدمات وارداتی و داخلی شده است. بدون تردید لازمه موفقیت در عرصه بین المللی پذیرش محصولات شرکت ها، توسط مشتریان و مصرف کنندگان در بازارهای مقصد می باشد. از این رو بررسی و شناخت و همچنین داشتندرک صحیح از رفتار مصرف کنندگان و فرآیند مصرف، در بازارهای مقصد به منظور اتخاذ راهکار های مناسب برای ورود بهتر و موثرتر و همچنین افزایش سهم بازار حایز اهمیت است. هدف اصلی این پژوهش تعیین تاثیر قومیت گرایی و مذهببر اقدام به خرید مصرف کنندگان است. روش این پژوهش، توصیفی- پیمایشی- همبستگی است و جامعه آماری آن، مصرف کنندگان محصولات شرکت های منتخب بین المللی (کوکاکولا و پپسی) در شهر تهران هستند. ابزار گردآوری داده- ها پرسشنامه بوده که با روش نمونه برداری طبقه ای و تصادفی ساده بین حجم نمونه که مشتمل بر 384 نفر بوده، توزیع گردیده است و سپس کلیه داده ها به کمک نرم افزارهایAmos و SPSS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافتههای این پژوهش حاکی از این است که قومیت گرایی مصرف کننده بر اقدام به خرید اثرگذار است. و نیز نگرش نسبت بهمحصولات با مبدا خارجی بر قضاوت محصول اثر گذار است. در نهایت قضاوت محصول بر تمایل به خرید و اقدام به خرید تاثیر دارد

کلیدواژه ها:

قومیت گرایی مصرف کننده ، مذهب ، جهان وطنی ، اقدام به خرید مصرف کنندگان