بررسی تاثیر ابعاد اجتماعی و شناختی شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات (مورد مطالعه: شرکت پارس خزر در شهر کرمانشاه)

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 396

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

KAUHEM01_015

تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396

چکیده مقاله:

این پژوهش با هدف تاثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولات شرکت پارس خزر در شهر کرمانشاه به انجام رسیدهاست. تحقیق حاضر براساس هدف کاربردی است و بر اساس ماهیت و نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی _ همبستگیمی باشد. با توجه به نتایج پیمایش و داده های حاصل از آن، و با استفاده از ضرایب رگرسیون در نرم افزار SPSS22 ، مدلتحقیق و فرضیات تحقیق را بررسی می کنیم. جامعه مورد نظر این پژوهش شامل کاربران شبکه ی اجتماعی در شهر کرمانشاهکه سابقه خرید محصولات پارس خزر را دارند می باشد .با توجه به نامحدود بودن جامعه پژوهش برای تعیین نمونه ازجدول مورگان استفاده می شود .بر این اساس 384 نفر بعنوان نمونه انتخاب شد. برای جمع آوری اطلاعات موردنیاز تحقیقدو پرسشنامه استاندارد شامل 9 سیوال برای شبکه های اجتماعی و 12 سیوال برای بازاریابی بر اساس طی لیکرت طراحیودربین نمونه پژوهش توزیع وتکمیل گردیده و در تجزیه و تحلیل مورد استفاده قرار گرفت. پایایی این پرسشنامه هایپژوهش به روش آلفای کرونباخ و با مقدار 0.751 برای شبکه های اجتماعی با تعداد 9 سیوال و مقدار 0.796 برایپرسشنامه بازاریابی با تعداد 12 سیوال مورد تایید قرار گرفت. نرمال بودن مولقه های پژوهش با آزمون کولموگروفاسمیرنوف به تایید رسید. سپس فرضیه های تحقیق به روش مدل معادلات ساختاری بررسی ، تایید وپیشنهادات مرتبط ارایهشد. براساس نتایج این پژوهش می توان ادعا نمود که ابعاد اجتماعی و شناختی شبکه های اجتماعی بر بازاریابی محصولاتشرکت پارس خزر در شهر کرمانشاه تاثیر مثبت و معنا داری دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

زهرا سلیمی

گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم انسانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

بیژن رضایی

گروه مدیریت و کارآفرینی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران