شناسایی نقش گرایش کارآفرینانه در رابطه میان بازارگرایی و نوآوری

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 393

فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FINMGT07_126

تاریخ نمایه سازی: 29 مهر 1396

چکیده مقاله:

در شرایط متغیر و نامطمین کنونی، سازمان ها تنها با نوآوری بیشتر می توانند به تغییرات محیطی پاسخ دهند، عملکرد خود را ارتقا دهند و جایگاه خود را با ایجاد مزیت رقابتی پایدار مستحکم کنند. پژوهشگران پیشین نقش و اهمیت بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه را به صورت جداگانه در ایجاد نوآوری مورد توجه قرار دادند. اما هدف این مقاله این است که چگونگی تاثیر بازارگرایی و گرایش کارآفرینانه بر نوآوری را بررسی کند. نویسندگان این مقاله براساس شیوه مطالعات مروری از طریق مطالعه ادبیات و مستندات گسترده و گوناگون این حوزه، به شناسایی این عوامل مطرح در مقاله پرداخته و سپس با بررسی روابط بین این عوامل تاثیرگذار، مدل مفهومی ترسیم شده است. نتایج مطالعه حاکی از آن است که از اینرو، می توان گفت بازارگرایی از طریق پاسخگویی به نیازهای بیان شده مشتریان به صورت مستقیم می تواند به نوآوری در محصول و فرآیند منجر شود و همچنین بازارگرایی به صورت غیرمستقیم و از طرق رفتارهای مبتنی بر ریسک پذیری، نوآوری، پیش فعالی (پیشگامی)، استقلال گرایی و رقابت تهاجمی می تواند نیازها و خواسته های پنهان و بیان نشده مشتریان را شناسایی کرده و به این ترتیب در محصول و فرآیند خود نوآوری ایجاد کند. این امر فرصتی بسیار ارزشمند برای مدیران شرکت ها فراهم می آورد تا با پر کردن خلاهای موجود در بازار، به بهره وری چشم گیر در عملکرد دست یابند.

نویسندگان

محمد مهدی اعظمی

دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت دولتی، گرایش مالی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد یزد، ایران

سید علیرضا قبله زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، واحد رفسنجان، دانشگاه آزاد اسلامی، رفسنجان، ایران