مقایسه وضعیت موجود و مطلوب بازاریابی ورزش در آموزش و پرورش شهر کرمانشاه

هدف از انجام این پژوهش، تبیین وضعیت مطلوب و موجود بازاریابی ورزشی در اداره کل آموزش و پرورش استان کرمانشاه در سال تحصیلی 94-95 می باشد. برای گردآوری یافته ها این تحقیق، از بررسی اسناد و مدارک،مطالعات ادبیات پیشینه و پرسشنامه ای محقق ساخته استفاده شد، سپس اعتبارصوری و محتوایی پرسشنامه توسط متخصصان مورد بررسی قرار گرفت. این پرسشنامه مشتمل بر 32 سوال و بر اساس مقیاس 5 درجه ای لیکرت ازخیلی زیاد تا خیلی کم پاسخ داده می شوند . نمونه آماری مورد مطالعه 200 نفر که به صورت تصادفی ساده انتخاب شدند .که شامل : معلمان، دبیران،مدیران ورزشی وکارشناسان و مسیولین ورزش در آموزش و پرورش شهر کرمانشاه می باشند. روش تحقیق بر مبنای هدف، توصیفی از نوع پیمایشیبوده که به روش تحلیلی و جمع آوری میدانی انجام گرفته است .نتایج تحقیق نشان داد که:وضعیت موجود بازاریابی ورزشی در نمونه تحقیق از وضعیتفرضی ، کمی بدتر است .وضعیت مولفه های وضعیت موجود بازاریابی ورزشی در نمونه تحقیق از وضعیت فرضی بدتر است و ضعیف ترین میانگین مشاهده شده به مولفه مالی و بالاترین به مولفه ی فیزیکی رسید .وضعیت مطلوب بازاریابی ورزشی در نمونه تحقیق از وضعیت فرضی، کمی بهتر است. وضعیت مولفه های مطلوب بازاریابی ورز شی در نمونه تحقیق از وضعیت فرضی بهتر است و بالاترین میانگین مشاهده شده به مولفه ی انسانی و پایین ترین به مولفه ی مالی تعلق داشت.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، آموزش و پرورش ، تربیت بدنی ، تحلیل وضعیت