بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه گردشگری ورزشی استان سیستان و بلوچستان

هدف از این پژوهش، بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان سیستان و بلوچستان بوده است. این پژوهش توصیفی و پیمایشی بوده و با توجه به نوع تحقیق به صورت میدانی انجامگرفته است. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه شاخص های بازاریابی ارایه شده توسط بیدختی و نظری 1388 بود که پایایی این پرسشنامه در پژوهش حاضر با استفاده از آلفای کرونباخ موردبررسی قرار گرفت و مقدار 81/0 برا ی آن به دست آمد که نشان از پا یایی مناسب ا ین پرسشنامه است. پرسشنامه مذکور با استفاده از مقیاس پنج ارزشی لیکرت توسط نمونه آمار ی پژ وهش امتیازدهی گردید. جامعه آماری این پژوهش را کارشناسان ادارت ورزش و جوانان و حوزه های گردشگری استان سیستان و بلوچستان تشکیل دادند که تعداد آنها در مجموع 1300 نفر بود. بر اساس جدول مورگان حجم نمونه پژوهش برابر 297 تعیین گردید و به اینتعداد پرسشنامه در جامعه آماری توزیع شد که در نهایت تعداد 252 پرسشنامه قابل قبول بازگشت داده شد (درصد بازگشت= 8/84 درصد ) و تجزیه وتحلیل ها بر روی آنها صورت گرفت. برای تجزیه وتحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید که بدین منظور از نرمافزارهای 2013 EXCEL و 22 SPSS بهره گرفته شد. نتایج تجزیه وتحلیل داده نشان میدهد که از دیدگاه پاسخ دهندگان تمام مولفه های مطرح شده در این پژوهش، شامل تعد یل سرمایه گذاری کلان کشوری، توسعه زیرساخت ها، توجه به جاذبه های گردشگری، فعالیت های تبلیغاتی و تنظیم راهبردها بر اساس توزیع جاذبه ها، عوامل موثر بر توسعه گردشگری استان سیستان و بلوچستان هستند. به عبارت دیگر همه فرضیه ها ی پژوهش تا یید شدند. بنا بر برونداد اولویت بندی های منتج از این پژوهش؛ اگر به ترتیب به ایجاد زیر ساختارهای مناسب، فعالیت های تبلیغاتی، توزیع جاذبه ها در تمامی نقاط استان سیستان و بلوچستان به جای تمرکز بر یک نقطه خاص، توجه به جاذبه های گردشگری ورزشی و نهایتا تعدیل سیاست های کلان کشوری (بازنگری در قوانین گردشگر ی) بپردازیم نتیجه آن ، خاطره سازی و ایجاد جایگاه مثبت در ذهن گردشگران ورزشی بوده و سهم بازار گردشگری استان افزایش می یابد و به نوعی این صنعت توسعه یافته و به منافع اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی آن خواهد رسید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، بازاریابی ، گردشگری ورزشی ، بازاریابی گردشگری ورزشی