بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه گردشگری ساحلی باتاکید بر ورزش های آبی و تفریحی مطالعه موردی:منطقه آزاد چابهار

هدف از تحقیق حاضر بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه گردشگری ساحلی با تاکید بر ورزش ها ی آبی و تفریحی در منطقه چابهار بود که در سال 1395 انجام پذیرفت. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه کارشناسان حوزه گردشگری ورزشی، و حوزه تربیت بدنی اعم از تربیت بدنی آموزش و پرورش، اداره ورزش و جوانان و... بودند که تعداد آنها برابربا 96 بود که با استفاده از جدول کرجسی و مورگان از این میان تعداد80 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری این تحقیق شامل پرسشنامه شاخص های بازاریابی نظری و بیدختی 1388 بود که برای انجام این تحقیق روایی و پایایی آن مورد بررسی واقع شد آلفای کرونباخ=81/0 جهت آزمون فرضیات تحقیق و رتبه بندی شاخص ها از آزمونهای آماری t تک نمونه ای و فریدمن به کارگرفته شد و کلیه عملیات آماری در نرم افزار SPSS انجام پذیرفت. نتایج نشان داد: تعدیل سیاست گذاری های کلان کشوری، توسعه ساختارهای زیربنایی، توجه بیشتر به جاذبه های گردشگری و تنظیم راهبردها بر اساس توزیع جاذبه ها از شاخص ها ی موثر بر توسعه صنعت گردشگری منطقه آزاد چابهار هستند. همچنین رتبه بندی این عوامل نشان میدهد که توسعه ساختارهای زیربنایی بیشترین و تعدیل سیاست گذاری های کلان کشوری کمترین نقش را در این امر ایفا می نمایند.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، بازاریابی ، گردشگری ورزشی ، منطقه آزاد چابهار