عوامل موثر بر قصد خرید برندهای خارجی کفش

سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 483

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NHSC01_133

تاریخ نمایه سازی: 4 مهر 1396

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر قصد خرید برندهای خارجی کفش در سطح شهر تهران بوده است. روش پژوهشاز نظر هدف کاربردی و از حیث ماهیت توصیفی-پیمایشی بوده است. جامعه آماری در این پژوهش کلیه خریداران کفش با برندخارجی در شهر تهران بود که از میان آنان تعداد 240 نفر (120 مرد و 120 زن) به عنوان نمونه آماری انتخاب گردید. ابزار مورداستفادهدر این تحقیق پرسشنامه استاندارد سان و همکاران (2013) بود و جهت تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار Spss و Smart PLSاستفاده شد. یافته های مهم پژوهش حاکی از آن است که: حفظ آبرو و انطباق گروهی تاثیر مثبت و معنی داری بر نگرش مصرف کنندهمی گذارند. انطباق گروهی، نگرش، هنجار ذهنی و کنترل رفتاری درک شده تاثیر مثبت و معنی داری بر قصد خرید می گذارند.یافته های تحقیق تاثیر معنادار حفظ آبرو بر قصد خرید را رد کرده است. همچنین نتایج نشان داد که بین زنان و مردان در دو مولفهموثر بر قصد خرید یعنی حفظ آبرو و انطباق گروهی تفاوت معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سمیه بیک پور

دانشجوی کارشناسی ارشد ،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

احمد راه چمنی

عضو هیات علمی ،گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین