ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

مروری بر نقش ویژگی های منبع تبلیغات شفاهی بر رفتار خرید مصرف کنندگان

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: ECONOMYCONF01_019
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 247
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 14 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله مروری بر نقش ویژگی های منبع تبلیغات شفاهی بر رفتار خرید مصرف کنندگان

کیوان درویشی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد ابهر
آرش حاجی کریمی - دکترای مدیریت تولید و عملیات ، دانشگاه آزاد ابهر

چکیده مقاله:

یکی از شیوه هایی که از دیرباز رایج بوده است و تاثیر به سزایی در تصمیمات خرید دارد تبلیغات شفاهی می باشد.مزایای تبلیغات شفاهی ، مانند هزینه پایین ، تاثیرگذاری بالا، کاهش هزینه های ریسک خریدار، پذیرش سریع از جانب مشتریاناز دلایلی است که توجه اهل تجارت رابه خود جلب کرده و محققان را وادار کرده است تا بر روی این موضوع تمرکز بیشتری نمایند[2011, Ngai & Chan . [مصرف کنندگان تمایل دارند تا تجاربشان را درباره محصولات و خدمات از طریق ارتباط شفاهی به اشتراک بگذارند. ارتباط شفاهی یکی از قدیمی ترین و مهمترین روش ها برای گسترش اطلاعات محصول و خدمت است و نقشی اساسی در تصمیم گیری ایفا می کند[2013,al et murtiasih .[تبلیغات دهان به دهان یک عامل نهایی در رفتار مصرف کننده است. با اینکه افراد اطلاعات مهمی را از طریق رسانه های گروهی شامل تلویزیون ، ماهواره و اینترنت جمع آوری می کنند اما ترجیح می دهند تا بخش قابل توجهی از اطلاعات مورد نیاز را از طریق منابع رسمی ازجمله بستگان ، دوستان ، آشنایان و دیگر افراد دریافت کنند. با توجه به اینکه این افراد خود ذینفع نیستند به همین دلیل بیشتر مورد توجه مصرف کنندگان هستند. لازم به ذکر است که اکثر مشتریان مهمترین منبع اطلاعاتی خود را بر اساس قابلیت اعتماد ، تخصص و تجربه که از ویژگی های منبع بازاریابی شفاهی هستند انتخاب می کنند و در نتیجه چنین ویژگی های اعتباری تاثیر بیشتری بر نگرش نسبت به محصول و قصد خرید مشتری ای که به عنوان شنونده تبلیغات شفاهی می باشد ،می گذارد.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا ECONOMYCONF01_019 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/652764/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
درویشی، کیوان و حاجی کریمی، آرش،1395،مروری بر نقش ویژگی های منبع تبلیغات شفاهی بر رفتار خرید مصرف کنندگان،اولین همایش ملی علوم مدیریت،اقتصاد و بانکداری اسلامی،همدان،https://civilica.com/doc/652764

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، درویشی، کیوان؛ آرش حاجی کریمی)
برای بار دوم به بعد: (1395، درویشی؛ حاجی کریمی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: 1,707
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی