بررسی میزان تاثیرمسیولیت اجتماعی شرکتی برتناسب خودپنداره و تمایل به خرید : مطالعه موردی صنعت خودرو در شهر اصفهان

امروزه به دلیل فقدان دانش در رابطه با تاثیر مسیولیت اجتماعی شرکتی برتناسب خودپنداره وتمایل به خرید، شرکت ها در توسعه راهبردهای بازاریابی برای افزودن به ارزش هایی که از طریق مسیولیت اجتماعی شرکتی ایجاد می شود، شکست خورده اند. بدیهی است که برای توسعه تجارت در کشور و ورود به بازارهای جهانی و عضویت در سازمان هایی نظیر تجارت جهانی، برخوردار بودن ازمسیولیت اجتماعی شرکت از الزامات اساسی به شمار می رود. بنابراین با توجه به حساسیت این موضوع، پژوهش حاضر معناداری تاثیر مسیولیت اجتماعی شرکت را بر تناسب خود پنداره و تمایل به خرید در صنعت خودرو مورد بررسی قرار داده است. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه ی اجرا توصیفی - پیمایشی با رویکرد همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان خودرو در شهر اصفهان بوده که به دلیل نا محدود بودن جامعه آماری، تعداد 202 نفر از طریق فرمول حجم نمونه مورد بررسی قرار گرفته است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته با تعداد 27 سیوال بوده که روایی آن با استفاده از نظر استاد راهنما، متخصصان و صاحبنظران مدیریت و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 93 %به دست آمد که شامل مشخصات فردی و سوال های اصلی و تخصصی ویژه ی بررسی فرضیه های تحقیق بوده است. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله نرم افزار SPSS و PLS و از طریق آزمون آماری مدلسازی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. براساس نتایج به دست آمده از آزمون، همه فرضیه های پژوهش (به جز فرضیه سوم و هفتم) مورد تایید قرار گرفتند. نتایج این پژوهش نشان داد که مسیولیت اجتماعی شرکت و اکثر ابعادش (اقتصادی،قانونی وبشردوستانه) بر تناسب خود پنداره و تمایل خرید تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

مسیولیت اجتماعی شرکتی ، تناسب خودپنداره ، تمایل به خرید ، صنعت خودرو