جایگاه ارزش مدیریت ارتباط با مشتری دربازاریابی رابطه مند مطالعه موردی:مجتمع فولاد آناهیتای گیلان

دراین مقاله به اهمیت رابطه ومدیریت ارتباط بامشتری در مجتمع فولاد آناهیتا گیلان پرداخته شده وازبازاریابی رابطه ای به عنوان ابزاری جهت کسب مزیت رقابتی یادشده است. امروزه معاملاتی که تنها بر اثر بخشی عناصر آمیخته بازاریابی تاکید داشت، به سوی بازاریابی مبتنی بر رابطه و برقراری مدیریت موثرارتباط با مشتری تغییر جهت داده است. طی دو دهه گذشته سازمان های بسیاری به اهمیت رضایتمندی مشتریان خود واقف شده و دریافتهاند که حفظ مشتریان موجود به مراتب کم هزینه تر از جذب مشتریان جدید است. به علاوه وجود رابطه قوی بین رضایتمندی مشتریان و سودآوری مورد قبول واقع شده وتامین و ارتقای رضایتمندی مشتریان به هدف عملیاتی بسیار مهم اغلب سازمان ها تبدیل شده است. محققان، بازاریابی رابطه مند را از ابعاد مختلفی مورد بررسی قرار داده اند که یکی از آنها تاکید بر برقراری روابطی بلند مدت و متقابل بین خریدار)مشتری( و فروشنده است.جهانی شدن تجارت و اقتصاد و پویاترشدن رقابت، نقش مشتریان را در سازمانها تغییر داده است نگاه امروز سازمانها به مشتریان تنها یک مصرف کننده صرف نیست. در دنیای رقابتی امروز مشتریان در کانون اصلی توجه شرکتها قرار دارند ورضایتمندی آنها عامل اصلی کسب مزیت رقابتی سازمانها است. لازمه جلب رضایت مشتریان برآورده ساختن کامل نیازهای آنها و شناسایی دقیق خواستهها، انتظارات، تمایلات، آنها در خرید محصولات است و شرکتها برای کسب مزیت رقابتی باید توجه بالایی به مشتریان و رفع نیازهای آنها )بهتر از رقبا( داشتهباشند.لذااین مقاله به دنبال تعیین جایگاه crm دربازاریابی رابطه مند در مجتمع فولاد آناهیتای گیلان است.

کلیدواژه ها:

سازمان مشتری مدار ، مدیریت ارتباط با مشتری ، بازاریابی رابطه مند ، فولاد آناهیتای گیلان