تاثیر تبلیغات محیطی و تبلیغات عاطفی بر رفتار خرید نگرشی مصرف کنندگان: شواهدی از دانشجویان دانشگاه غیر انتفاعی اسوه معاصر تبریز

تبلیغات روشی ارتباطی جهت متقاعد کردن مخاطبان برای اتخاذ تصمیم خرید در مورد یک محصول یا خدمت و ارایه اطلاعات به بینندگان محسوب می گردد. این مقاله به بررسی رابطهی میان دو متغیر مهم تبلیغات یعنی پاسخ محیطی و پاسخ عاطفی به عنوان متغیرهای مستقل با رفتار خرید مصرف کننده به عنوان متغیر وابسته می پردازد. روش اجرای این تحقیق، پیمایشی استو رابطهی میان متغیرهای درگیر را از طریق بررسی داده های حاصل از تعداد 263 پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان دانشگاه غیرانتفاعی اسوه معاصر تبریز که تعداد 194 مورد از آن تکمیل شده بود با استفاده از نرم افزار – - SPSS19 موردآزمون قرار داده شده است. یافته های این تحقیق رابطهی معتدلی را میان متغیرهای مستقل و متغیر وابسته نشان می دهد. نتایج حکایت از آن دارد که تبلیغات تاثیر معنادار و مثبت معتدلی بر رفتار خرید مصرفکنندگان دارد ولی رابطهی قوی وهمبستگی بالایی میان پاسخ عاطفی و پاسخ محیطی با رفتار خرید مصرفکنندگان یافت نشد. این مطالعه نتایج جدیدی را در زمینه رفتار خرید پاسخ مصرفکنندگان ارایه می کند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، پاسخ محیطی ، پاسخ عاطفی ، رفتار خرید مصرف کننده