تاثیر فناوری های نوین اطلاعاتی بر بهبود عملکرد بازاریابی شرکت ها درشرکت های مواد غذایی

در دهه هاى اخیر، توسعه وگسترش فناورى هاى جدید ارتباطى موجب تحولات شگرفى در تمامى زوایاى حیات اجتماعى شده و روز به روز بر اثرات آن افزوده مى شود. همچنین به باور بسیاری از محققان، توسعه فن آورى هاى نوین اطلاعاتی و ارتباطى موجب گردیده است تا حیات و زندگى بشرى وارد عصر جدیدى شود که ویژگى ها و شرایط این دورهبا دوره هاى قبل، یعنى عصر کشاورزى و صنعتى بسیار متفاوت است. در این مقاله سعی شده است، به بررسی و تاثیر زیر شاخه های فناوری های نوین اطلاعاتی بر بهبود عملکرد بازاریابی در سه شرکت مواد غذایی استان تهران مورد بحث وبررسی قرار گیرد. سیوالات این پژوهش بر مبنای متغیرها)سیستم اطلاعاتی یکپارچه-برنامه استراتژیک نوین-رسانه های دیجیتال و فرهنگ سازمانی(و بر اساس روش توصیفی از شاخه پیمایشی پس از جمع آوری اطلاعات متغیرها در چارچوبنظری بررسی شده است. نمونه آماری در این تحقیق 105 نفر از کارکنان و مدیران سه شرکت مواد غذایی)گلستان-مینو- درنا( در استان تهران در بخشهای مختلف خواهد بود. بعد از جمع آوری و تلخیص داده ها با استفاده از آزمون تی تک نمونه ای و آزمون ضریب رگرسیون در سطح خطای 5 درصد مشاهد شد که منظر سیستم اطلاعاتی یکپارچه بالاترین اهمیت را بر بهبود عملکرد بازاریابی دارد.

کلیدواژه ها:

سیستم اطلاعاتی یکپارچه ، برنامه استراتژیک نوین ، رسانه های دیجیتال ، فرهنگ سازمانی ، بازاریابی