بررسی تاثیرات بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی بر قصد خرید

تبلیغات دهانبهدهان الکترونیکی عرصه نوظهوری است که در آن، مصرفکنندگان تجارب و ارزیابیهای خود از برندها ومحصولات مختلف مانند لپتاپ را از طریق کانالهای ارتباطی آنلاین به اشتراک میگذارند.در دنیای امروز یک فرد معمولی مواجه با انبوه پیامهای بازاریابی است که از روشهای بازاریابی سنتی مانند آگهیهایبازرگانی و تبلیغاتی تولید میشوند. و مصرفکننده محکوم به انتخاب از میان انبوه پیشنهادهای تبلیغاتی است بازاریابیدهانبهدهان ارتباطات غیررسمی درباره یک محصول یا خدمت میباشد که میتواند به عنوان یک فیلتر معتبر برای مصرفکنندگان کاربرد داشته باشد زیرا استقلال و عدموابستگی بازاریابی دهانبهدهان به تولیدکنندگان موجب جلباعتماد مصرفکننده میشود. از طرفی کنترل بازاریابی دهانبهدهان توسط شرکتها میتواند یک مزیت رقابتی در بازار امروز بوجود آورد. تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی دهانبهدهان بر تصمیم به خرید انجام گرفته است