تاثیر نگرش کارآفرینانه بر مدیریت برند و رشد کسب و کار در گروه صنعتی سدید

هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر نگرش کارآفرینانه بر مدیریت برند و رشد کسب و کار در گروه صنعتی سدید بوده است که بدین منظور 288 نفر از کارکنان گروه صنعتی سدید به وسیله جدول کرجسی و مورگان به عنوان نمونه تحقیق انتخاب و به پرسشنامه تحقیق پاسخ گفتند. روایی محتوایی این پرسشنامه به تایید خبرگان این حوزه رسیده و میزان پایایی آن نیز به کمکآزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. در پایان تحلیل داده های به دست آمده از پرسشنامه تحقیق به کمک آزمون معادلات ساختاری و در محیط نرم افزار لیزرل نسخه8/71 مورد تحلیل قرار گرفته و نتایج نشان داد که مدل مورد استفاده تحقیق از برازش مطلوبی برخوردار می باشد. نتایج مدل نیز نشان داد که نگرش کارآفرینانه بر مدیریت برند و رشد کسب و کار در گروه صنعتی سدید تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش کارآفرینانه ، مدیریت برند ، رشد کسب و کار ، گروه صنعتی سدید