بررسی تاثیر هویت فرهنگی و قوم گرایی مصرف کننده بر ارزش ویژه برند با در نظر گرفتناولویت خرید از برندهای داخلی در مقابل برندهای خارجی(مطالعه موردی: صنعت پوشاک در شهر اصفهان)
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: هفتمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و چهارمین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
- کد COI اختصاصی: MOCONF07_174
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 651
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی(گرایش بازرگانی داخلی)، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه آزاد واحد مبارکه ، مبارکه، ایران
استادیار و هیات علمی، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه آزاد واحد مبارکه ، مبارکه، ایران
چکیده
این پژوهش درصدد است تا بررسی تاثیر هویت فرهنگی و قوم گرایی مصرف کننده بر ارزش ویژه برند با در نظر گرفتن اولویت خرید از برندهای داخلی در مقابل برندهای خارجی را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی و سنجش نماید. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی، پیمایشی با رویکردهمبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان پوشاک در شهراصفهان میباشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، 185 نفر از جامعه آماری از طریق نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسش نامه محقق ساخته به تعداد 30 سوال میباشد. که روایی آن با استفاده از نظر اساتید، متخصصان و صاحب نظران مدیریت و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 0/89 به دست آمد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزارهای SPSS و AMOS از طریق آزمونهای آماری در دوسطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر مبنای نتایج به دست آمده تمامی فرضیه های پژوهش به غیر از فرضیه پنجم مورد تایید قرار گرفت.کلیدواژه ها
هویت فرهنگی، قوم گرایی مصرف کننده، ارزش ویژه برند، اولویت خرید از برندهای داخلی وخارجیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موفقیت در اجرای پیشرفت پروژه های عمران شهری
- مقاوم سازی به همراه طرح بهینه ساختمان های بتن آرمه
- تحلیل و ارزیابی رفتار انبساطی انقباضی خاک های رسی متورم شونده با بهره گیری از روش تحلیلی رگرسیونی
- بهبود مقاومت فشاری خاک با استفاده از مواد افزودنی و پیش بینی رفتار مقاومتی خاک های تثبیت شده با استفده از مدل مبتنی بر هوش مصنوعی
- اثر اندرکنش خاک و سازه بر رفتار مکانیکی پایه های سکوهای نفتی با روش المان محدود در خاک رس سخت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.