بررسی تاثیر هویت فرهنگی و قوم گرایی مصرف کننده بر ارزش ویژه برند با در نظر گرفتناولویت خرید از برندهای داخلی در مقابل برندهای خارجی(مطالعه موردی: صنعت پوشاک در شهر اصفهان)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 638

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF07_174

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1396

چکیده مقاله:

این پژوهش درصدد است تا بررسی تاثیر هویت فرهنگی و قوم گرایی مصرف کننده بر ارزش ویژه برند با در نظر گرفتن اولویت خرید از برندهای داخلی در مقابل برندهای خارجی را در قالب الگوی مفهومی بازنمایی و سنجش نماید. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و از نظر نحوه اجرا توصیفی، پیمایشی با رویکردهمبستگی است. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان پوشاک در شهراصفهان میباشد. که به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، 185 نفر از جامعه آماری از طریق نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسش نامه محقق ساخته به تعداد 30 سوال میباشد. که روایی آن با استفاده از نظر اساتید، متخصصان و صاحب نظران مدیریت و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل 0/89 به دست آمد. اطلاعات جمع آوری شده بوسیله نرم افزارهای SPSS و AMOS از طریق آزمونهای آماری در دوسطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. بر مبنای نتایج به دست آمده تمامی فرضیه های پژوهش به غیر از فرضیه پنجم مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

هویت فرهنگی ، قوم گرایی مصرف کننده ، ارزش ویژه برند ، اولویت خرید از برندهای داخلی وخارجی

نویسندگان

جوانه موسویان

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی(گرایش بازرگانی داخلی)، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه آزاد واحد مبارکه ، مبارکه، ایران

سید محمدرضا میراحمدی

استادیار و هیات علمی، دانشکده مدیریت و حسابداری ، دانشگاه آزاد واحد مبارکه ، مبارکه، ایران