شناسایی الگوی برندسازی کارآفرینانه در شرکت های کوچک ومتوسط مورد کاوی:صنعت پوشاک-ده برند برتر پوشاک برندایرانی درتهران و 4 برند مطرح ایتالیا تحت لایسنس در ایران وایتالیا

ایجاد برندهای نیرومندکارآفرینانه توسط شرکتهای کوچک ومتوسط،با توجه به نقش مهمی که در اقتصاد کشورها ایفا میکنند ،از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. با این حال این حوزه مطالعاتی تاکنون از سوی پژوهشگران مورد غفلت قرارگرفته شده است.درمطالعه حاضر به بررسی الگوی برندسازی کارافرینانه در شرکتهای کوچک ومتوسط فعال در صنعت پوشاک پرداخته شدهاست. رویکرد روش تحقیق در این پژوهش به صورت ،کیفی اکتشافی بوده وازنوع راهبرد مطالعه موردی مرکب میباشد.داده های مورد تحقیق از 10 شرکت فعال در صنعت پوشاک با تولیدات پوشاک برند ایرانی ویک شرکت تحت لایسنس با عرضه سه برندپوشاک ایتالیایی وبه طورمستقیم از یک شرکت تولید پوشاک مردانهCornelianiاز طریق مصاحبه های عمیق که بر اساس پروتکل5W1Hطراحی شده بود،تا نقطه ی اشباع داده ای ونظری وبا استفاده از کدگذاری داده های به دست آمده، مورد تحلیل قرار گرفته شدونتایج آن به صورت الگوی برندسازی در شرکتهای کوچک ومتوسط که دارای 13 مقوله ، 29 مولفه،و 105 جزء میباشد بیان گردید

کلیدواژه ها:

برندسازی کارافرینانه ، شرکتهای کوچک ومتوسط ، برند سازی در شرکتهای کوچک ومتوسط ، صنعت پوشاک