استراتژی جایگاه فروشگاه در برند: اثر محیط فروشگاه بر واکنشهای مشتریان
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 475
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMTM02_291
تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396
چکیده مقاله:
در این پژوهش به بررسی استراتژی جایگاه فروشگاه در برند پرداخته شده است. پژوهش در بین خریداران چندین فروشگاه پوشاک در تهران انجام شده است. در این پژوهش از روش نمونهگیری در دسترس استفاده شده و 400 پرسشنامه بین خریداران مورد نظر پخش گردیده است، که تعداد 384 عدد از آن پرسشنامه به صورت صحیح و قابل استفاده جمع آوری شده است. تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار Lisrel استفاده شده است. نتایج این پژوهش از تاثیر نشانه های اجتماعی، طراحی و محیطی بر ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه حاکی میباشد. همچنین ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه بر ارزیابیهای شناختی نسبت به کالا و برعکس، ارزیابیهای شناختی نسبت به فروشگاه بر ارزیابیهای عاطفی نسبت به فروشگاه، رزیابیهای عاطفی نسبت به فروشگاه بر ارزیابیهای عاطفی نسبت به کالا تاثیر مثبت دارد. نتایج این تحقیق برایصاحبان فروشگاه تک برندی مفید فایده می باشد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسین وظیفه دوست
عضو هیات علمی گروه مدیریت اجرایی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
مینا خلیلی
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی،دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :