مدیریت بازاریابی توریسم

مدیریت بازاریابی گردشگری باید در موضعی قرار گیرد که قدرت تعریف و شناسایی دینامیک نظام گردشگری را داشته است در جریان تحلیل گردشگری به عنوان یک فعالیت بازرگانی , درک صحیح نیازهای اساسی در زمینه کنترل تقاضا در بازارهای پیچیده نیز ضرورت دارد . همچنین بازاریابان باید جریان های محیطی و اجتماعی موثر بر نظام گردشگری را نیز به خوبی بشناسند. (لس لومسدن، 1380، ص 43). آگاهی از دامنه و گستره گردشگری در سراسر جهان برای بازاریابان اهمیت دارد در نظر بسیاری از متخصصان , بازارهای ملی یا بومی در اولویت قرار دارند و از نظر برخی دیگر مسافرت های طولانی در سطح بین المللی , جنبه کلیدی دارد . درک حجم , ارزش و گرایش های بازار به بازاریابان امکان تحلیل صحیح محیط بازاریابی را می دهد . (همان منبع ). بنابراین بازاریابان گردشگر باید چارچوب های مفهومی ارایه شده توسط نظام های دیگر را به عنوان راهی برای افزایش مهارت های لازم در برخورد با شرایط پیچیده و مهم و یا ایجاد بازار گردشگری مد نظر قرار دهند .(همان منبع). این فرایند با درک صحیح نیروهای گرداننده نظام جهانگردی و جریان های گردشگری آغاز می شود . جریان هایی که در حال حاضر در مقیاس جهانی و منطقه ای مطرح است. (همان منبع).

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، جهانگردی ، مدیریت ، بازاریابی توریسم ، توسعه گردشگری