بررسی عوامل موثر بر استراتژی های بازاریابی کارآفرینانه و نوآوری های فناورانه در کسب و کارهای کوچک و متوسط

بدون تردید شرکت های کوچک و متوسط تاثیرانکارناپذیری بر اوضاع اقتصادی هر کشوری دارد. این شرکت ها، قسمت عمده ای از موفقیت خود را مدیون به کارگیری کارآفرینی در سازمان های خود می باشند. ا ین ویژگی موجب شده تا آنها، وظایف محوله شان را به روش های متفاوتی انجام دهند. یکی از این وظایف، بازاریابی است که صاحبان این بنگاه ها تلاش می کنند تا با نگاه کارآفرینانه ای به آن بنگرند. بازاریابی کارآفرینانه بازاریابی در موسسات کوچک و متوسط است. جهت گیری استراتژیک بازاریابی کارآفرینانه نوآوری گرایی (ایده ساز) می باشد. بازاریابی کارآفرینانه، رسیدن به فهم مناسبی از وجه اشتراک رشته های بازاریابی و کارآفرینی و درک تاثیر رفتار کارآفرینانه بر بازاریابی و متقابلا اتخاذ رویکردهای نوآورانه در بازاریابی بوده است. بازاریابی کارآفرینانه، به مثابه دانشی میان رشته ای و نوظهور، بیانگر رویکردی متفاوت به نقش وظایف بازاریابی درون شرکت است. شرکت، با توجه به بازار، می کوشد تا به جای پیروی از مشتریان آنها را رهبری کند و به جای خدمت رسانی بهتر در بازارهای موجود، به سمت ایجاد بازارهای جدید گام بردارد. در این تحقیق برآنیم تا بهترین عوامل موثر بر استراتژی بازاریبایب کارآفرینانه و نوآوری های فناورانه در شرکت های کوچک و متوسط به روش تاپسیس و فریدمن را رتبه بندی کنیم. این تحقیق از نظر هدف از نوع پژوهش های کاربردی و از نظر ماهیتی از نوع پیمایشی خواهد بود. جامعه آماری در این تحقیق برای سطح بندی معیارها پرسشنامه اول بین 30 نفر از کارشناسان توزیع شد و در مرحله بعد برای اولویت بندی عوامل موثر بر استراتژی بازاریابی کارآفرینانه و نوآوری های فناورانه در شرکت های کوچک و متوسط، پرسشنامه دوم و سوم بین 7 نفر از کارشناسان توزیع شد که پرسشنامه 5 نفر از کارشناسان قابل استفاده بود و با استفاده از تکنیک تاپسیس فازی اولویت بندی انجام می شود. نتایج نشان می دهد نتیجه این رتبه بندی مقایسه بین نظرات کارکنان شرکت های کوچک و متوسط شهرستان اراک درباره استراتژی بازاریابی کارافرینانه و نوآوری های فناورانه در مورد رتبه اول و دوم یکسان بود ولی در مورد بقیه رتبه ها نظرات متفاوت بود. مشتری گرایی، ارزش آفرینی، فرصت گرایی، انعطاف پذیری، محیط داخلی و محیط خارجی در شرکت های کوچک و متوسط بر نوآوری های فناورانه موثر است.

کلیدواژه ها:

نوآوری فناورانه ، بازاریابی کارآفرینانه ، محیط داخلی و خارجی ، کسب و کار کوچک و متوسط