بررسی عناصر استراتژیک بازاریابی در رسیانه اجتماعی

بازاریابی رسانه های اجتماعی یک عنصر جدایی ناپذیر کسب و کارهای قرن 21 ام است. با این حال ادبیات پیرامون بازاریابی اجتماعی تکه تکه باقی مانده است و بر مسایل مجزا مانند تاکتیک های ارتباطات موثر متمرکز شده است. پژوهش حاضر که برای توسعه یک چارچوب راهبردی به منظور تفصیل چهار بعد کلی بازاریابی رسانه های اجتماعی راهبردی بکار گرفته است. دامنه بازاریابی رسانه های اجتماعی طیفی از مدافعان تا کاشفان را دربر می گیرد، فرهنگ بازاریابی رسانه های اجتماعی شامل قطب های محافظه کاری و مدرنیسم است، ساختارهای بازاریابی رسانه های اجتماعی بین سلسله مراتب و شبکه ها قرار گرفته است و نظارت بازاریابی رسانه های اجتماعی از استبداد تا بی سامانی را شامل می شود. این پژوهش با ارایه درکی جامع و تعریف عناصر استراتژیک بازاریابی در رسانه اجتماعی، چارچوبی یکپارچه را پیشنهاد می دهد که فراتر از نظریه های بازاریابی در رسانه اجتماعی گسترش یافته است

کلیدواژه ها:

رسانه اجتماعی ، استراتژی رسانه اجتماعی ، استراتژی بازاریابی رسانه اجتماعی ، قطب های محافظه کاری و مدرنیسم