رابطه بین سواد رسانه ای و قصد خرید مشتری

سواد رسانه ای، توانایی دسترسی به رسانه ها، درک و ارزیابی انتقادی جنبه های مختلف محتوای رسانه ها برای خلق ارتباطات در زمینه های گوناگون است. در حال حاضر در بسیاری از کشورهای دنیا، آموزش سواد رسانه ای به اقشار مختلف مردم آغاز شده و این موضوع اهمیت خود را پیدا کرده است. هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین سواد رسانه ای و قصد خرید مشتری است. رسانه ها جنبه تجاری بسیار بالایی هم دارند چنانکه سواد رسانه ای بر آگاهی از پایه های اقتصادی تولیدات رسانه های جمعی مبتنی است. رسانه ها و شبکه های اطلاع رسانی همچنین دنبال مشتریانی هستند که از آنها حمایت مالی کنند بنابراین هرچه سواد رسانه ای مشتری بیشتر باشد، محصول یا خدمت با اثر گذاری بیشتر به وسیله لینک های مختلف، مشتری را به خرید جذب می کنند و قصد خرید را بالا می برد.

کلیدواژه ها:

سواد رسانه ای ، قصد خرید ، مشتری