بررسی اثر گذاری تبلیغات رسانه ای برروی رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: فروشندگان لوازم خانگی برند های ال جی و سامسونگ درشهر همدان)

هر روزه جامعه با انبوهی از تبلیغات شرکت ها و برندهای مختلف در تماس است؛ این تبلیغات هرکدام به نوعی ذهن مخاطب و یا مصرف کننده را درگیر می کند؛ تبلیغات سهم بسیار زیادی را در فروش محصولات یک شرکت دارد. در واقع می توان گفت تبلیغات، یکی از شرکای اصلی در یک شرکت، کارخانه و یا هر خدمات دیگر است. بدین ترتیب پژوهشگران، در مدیریت تبلیغات و بازاریابی در این مقطع زمانی توجه بسیار زیادی به نقش تاثیرپذیر رسانه ها و تبلیغات بر روی مصرف کنندگان دارند. در این تحقیق سعی شده است که قدرت اثر بخشی رسانه ها سنجیده شود؛ به همین منظور طی تحقیقی که از فروشندگان لوازم خانگی با برند ال جی و سامسونگ انجام گرفت، نتایج به دست آمده حاکی از این امر است که تبلیغات، تاثیر بسزایی در فروش محصولات نام برده دارد و رسانه های مختلف در این تبلیغات می توانند اثر بخشی متفاوتی را داشته باشند.

کلیدواژه ها:

رسانه ، تبلیغ ، پیام ، برند ، فروش