بررسی تاثیر نقش بسته بندی بر رفتار خرید والدین

در جهان حاضر، گسترش بازار و جذب مشتریان جدید وحتی حفظ مشتریان موجود، دغدغه بسیاری از شرکتهاست. از اینروبه دلیل فشارهای رقابتی بسیار شدید، شرکتها و سازمان ها از روشهای مختلف فروش و بازاریابی استفاده می کنند تا بتوانندمصرف کننده را قانع و یا حتی وادار نمایند که از بین مارک های مختلف کالا، کالای مورد نظر آنها را خریداری نمایند. یکیاز روشهایی که شرکتها بدین منظور به کار می گیرند، استفاده از بسته بندی شیک، جذاب و با کیفیت بالاست.تحقیق حاضربه بررسی تاثیر نقش بسته بندی بر رفتار خرید والدین میپردازد. جامعه آماری تحقیق حاضر والدین کودکان 2 تا 7 سالهدر سطح شهرستان میباشد. این تحقیق به بررسی نقش بسته بندی در فرآیند خرید کودکان و همچنین نقش اصرار و رفتارکودکان بر رفتار خرید والدین میپردازد. بدین منظور ابتدا با استفاده از تحلیل عاملی اکتشافی سوالات مرتبط با هریک ازفرضیات شناسایی و سپس به اقدام به آزمون فرضیات گردید. نتایج حاکی از نقش بسته بندی بر رفتار خرید والدین می-باشد. در انتها نیز پیشنهاداتی به منظور بهبود بسته بندی و افزایش نقش آن ارایه می گردد.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، رفتار خرید ، والدین