تحلیلی بر عوامل کلیدی موفقیت توسعه محصول جدید سبز -مورد مطالعه: صنعت کاشی و سرامیک استان یزد

با رشد سریع اقتصاد جهانی، مسیله ی منابع و محیط زیست به کلید توسعه ی پایدار تبدیل شده است و نگرانی مصرف کنندگانافزایش چشمگیری پیدا کرده است. رقابت بین رشد اقتصادی و مصرف بالای انرژی و همچنین وخامت شرایط زیستی چالشیبرای تمام جهان شده است. یکی از این چالش ها، چگونگی رسیدن به استانداردهای محیط زیستی، جهت زندگی پایدار است.یکی از عناصر مهم در این زمینه، افزایش شناخت محصولات جدید و فرآیندهای فناورانه با ویژگی هایی سبزتر از گذشتهاست؛ بنابراین نقش مسایل زیست محیطی در رقابت در طول دهه های گذشته به طور فزایندهای افزایش پیداکرده است. دنیایمدرن امروز، موجب افزایش آلودگی ها و مشکلات زیست محیطی و در نتیجه افزایش نگرانی دولت ها و سازمان ها در رابطه بامحیط زیست شده است. این رابطه ها موجب به وجود آمدن مفهوم جدیدی تحت عنوان توسعه ی محصول سبز شد. در اینمقاله سعی شد تا عوامل کلیدی موفقیت توسعه محصول سبز برای صنعت کاشی و سرامیک استان یزد شناسایی شود. برایاین کار ابتدا بر اساس بیانیه ی نظری عوامل کلیدی موفقیت توسعه ی محصول جدید سبز شناسایی شدند. پرسشنامه ایتهیه شد و با استفاده از طیف 5 تایی لیکرت میزان تاثیرگذاری و تاثیرپذیری هر کدام از شاخص ها مشخص شد. با استفاده ازتکنیک دیمتل خاکستری این نتیجه به دست آمد که جذابیت محصول جدید سبز برای بازار، آگاهی های بالای اجتماعیدر حوزه مسایل زیست محیطی در میان مشتریان، وجود گروه های خاص مصرف کننده پذیرای محصول سبز ، عواملیتاثیرپذیر و بااهمیت شناخته شده اند و تعامل زیادی با بقیه دارند. همچنین عوامل منطبق بودن محصول جدید سبز با نیازمشتریان عواملی بااهمیت و دارای تعامل زیاد با بقیه هستند ولی تاثیرگذار می باشند.

کلیدواژه ها:

محصول سبز ، توسعه محصول سبز ، دیمتل خاکستری