طراحی مدل سنجش تمایل دانشجویان تجارت الکترونیک جهت پذیرش تجارت سیار با رویکرد مدل معادلات ساختاری

چندی است که در عرصه فناوری اطلاعات با مفهوم جدیدی از تجارت با نام تجارت سیار مواجه هستیم. پیشرفت درفناوریهای بیسیم و تلفن همراه باعث ایجاد فرصت فوقالعادهای در تجارت سیار شده است. در سالهای پیشتر تجارتالکترونیک موج وسیعی در دنیای تجارت الکترونیک ایجاد کرده بود، اما به دلیل مزایای ویژه تجارت سیار، این تجارت با استقبال زیادی مواجه شده است. این تحقیق به بررسی عواملی که دانشجویان تجارت الکترونیک را در پذیرش تجارت سیارتحت تاثیر قرار میدهد، پرداخت. با توجه به اهمیت پذیرش تجارت سیار، هفت عامل که شامل اعتماد، نفوذ در شبکه، سودمندی، سهولت استفاده، هزینه، لذت ادراکشده و انواع خدمات است برای میزان تمایل دانشجویان به پذیرش تجارت سیار مورد بررسی قرار میگیرد. در این پژوهش دادههای تحقیق از طریق پرسشنامه بین دانشجویان جمعآوری شد. تحلیلآماری دادهها با استفاده از روش مدل معادلات ساختاری انجام شد. میزان اهمیت هر معیار مشخص شد و میزان تمایل دانشجویان بر اساس هر معیار سنجیده شد. نتایج به دست آمده به شرکتهای وابسته به تجارت سیار کمک میکند تا بتوانند به درستی سرمایهگذاری کنند و در کیفیت ارایه خدمات نقش به سزایی داشته باشند.

کلیدواژه ها:

تجارت الکترونیک ، پذیرش تجارت سیار ، مدل معادلات ساختاری ، اولویت بندی عوامل موثر