درآمدی بر مبانی برنامه ریزی توسعه گردشگری شهری با رویکرد برندسازی (مطالعه موردی : شهر استهبان)

یکی از مسایل اساسی ما در زمینه توریسم این است که به رغم وجود ظرفیت های فراوان در زمینه های مختلف گردشگری، چرا شهرهای کشور هنوز از جایگاه درخور در این حوزه برخوردار نیستند پاسخ به این سیوال را می توان از منظر برندسازی بررسی کرد. شهرها این روزها برندهایی هستند که حضور در آنها برای ساکنان و مسافران و گردشگران تجربه ای ویژه را رقم می زند و می توانند به خاطره ای بی بدیل تبدیل شوند.این رویکرد به متولیان شهری کمک می کند تا با رسیدگی بیشتر، به برازندگی شهر خود کمک کرده و آن را به مکانی مناسب برای حضور تبدیل کنند و از این راه به کسب درآمد بپردازند.هدف کلی این مقاله تبیین مبانی نظری و بررسی شاخص ها در زمینه برند گردشگری و شناساندن شهر استهبان با توجه به پتانسیل های گردشگری این شهر و ارتقا صنعت گردشگری در شهر استهبان با برندسازی این شهر می باشد. همچنین راهکارهایی در جهت ارتقای گردشگری شهر استهبان با رویکرد برندسازی در پایان مقاله ارایه گردیده است .

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگر ، برند ، برندسازی ، شهر