نگرشی بر آمیزه ی بازاریابی گردشگری ورزشی استان اردبیل ازدیدگاه گردشگران داخلی

امروزه گردشگری ورزشی فعالیتهای متنوعی را در بر میگیرد که بر اساس آن، با تدارک دیدن امکانات لازمو اتخاذ رویکردهای بازاریابی میتوان این نوع از گردشگری را در ایران، به ویژه استان اردبیل، توسعه داد. با وجود اهمیت این مهم، تا کنون هیچگونه تحقیق جدی در این خصوص در ایران یا در استان مذکور انجام نپذیرفته است. از آنجا که گردشگری ورزشی، مبحثی نو در صنعت گردشگری ایران و استان اردبیل است، لذا مسیله اصلی، نحوهی استفاده مناسب از این فرصتها و قابلیتها از دیدگاه بازاریابی است. با عنایت به مطالب فوق، در این مقاله تلاش شده است تا ضمن مروری بر گردشگری ورزشی بتوان به بررسی دیدگاه گردشگران داخلی در زمینهی آمیزهی بازاریابی گردشگری ورزشی و توسعهی الگوی مناسبی در این خصوص در استان اردبیل پرداخت. پژوهش حاضر از نظر روش از نوع توصیفی پیمایشی است و جهت گردآوری دادهها از منابع اطالعاتی ثانویه و اولیه استفاده شده است. جامعهی هدف گردشگران داخلی هستند که به شهرهای اردبیل، مشکینشهر و سرعین، که کانونهای عمده گردشگری ورزشی در استان اردبیل به شمار میروند، سفر کردهاند. بر همین اساس، پرسشنامهای مبتنی بر ویژگیهای شخصی و رفتاری و همچنین آمیزهی بازاریابی گردشگری ورزشی طراحی و ضمن بررسی روایی و پایایی آن، 111 پرسشنامه میان گردشگران ورزشی با استفاده از روش نمونهگیری در دسترس توزیع گشت. سپس با استفاده از آزمونهای مختلف )کولموگروف اسمیرنوف، دو جملهای، تی یک نمونهای و فریدمن( هر یک از عناصر آمیزه بازاریابی گردشگری ورزشی تحلیل شد. به طور کلی نتایج حاصل از آزمون فریدمن برمبنای اولویت هشت پی بیانگر آن است که در مورد عناصر بهرهوری و کیفیت، فرآیند، مکان و زمان ضعف وجود دارد. همچنین بر اساس یافتهها، یک الگوی ریاضی توسعه داده شد.

کلیدواژه ها:

آمیزه بازاریابی ، گردشگری ورزشی ، اردبیل ، گردشگران داخلی