تحلیل رفتار انتخاب مسیر توسط گردشگران در بازار تاریخی تبریز

خرید یکی از مهمترین فعالیتهای گردشگران است. هدف این پژوهش، توصیف و پیشبینی رفتار انتخاب مسیر خرید گردشگران در بازار تاریخی تبریز است. بهمنظور بررسی تفاوتها در رفتار انتخاب مسیر توسط انواع مختلف گردشگران، یک مدل از رفتار خرید گردشگران تهیه شد. نتایج نشان داد که عرضه و دسترسی به مغازهها، ویژگیهای فیزیکی و مسیر هایی که قبلاانتخاب شدهاند، از عوامل مهم تاثیرگذار بر رفتار انتخاب مسیر هستند. عالوهبراین، انگیزههای خرید، آشنایی با منطقه و داشتن برنامۀ سفر، بر رفتار انتخاب مسیر گردشگران تاثیر میگذارد. توسط این مدل میتوان اثرات ویژگیهای محیطی را بر رفتار انتخاب مسیر بررسی کرد و سناریوهای مختلفی برای برنامههای آینده از قبیل تغییر در جنبههای فیزیکی پیوندها در بازار یا تغییر در عرضۀ مغازهها ارایه داد.

کلیدواژه ها:

گردشگر ، رفتار انتخاب مسیر ، انگیزههای خرید ، مدل لوجیت چندگانه ، بازار تاریخی تبریز