بررسی رابطه بین ابعاد شخصیت و ارزش ویژه برند
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 433
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAESREAI01_012
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
امروزه بسیاری از کسب و کارها با افزایش بی رویه قیمت ها و بیکاری، گرفتار بحران اعتماد شده اند. کسب و کارها می توانند این بی اعتمادی را با ایجاد مزیت رقابتی از طریق شخصیت برند صفات اخلاقی در بازار کاهش دهند. نام تجاری تصویری ارز محصولات در بازار است. اهمیت نام تجاری و تاثیر آن در فروش محصولات و خدمات به طور فزاینده ای درحال گسترش است و آگاهی از شخصیت نام تجاری و ابعاد آن برای همه موسسات حایز اهمیت می باشد. نقش برند در افزایش وفاداری مشتریان و در برخی موارد به وود آمدن این وفاداری بسیار پررنگ بوده است و نام گذاری تجاری قوی تبدیل به یک ضرورت گردیده است. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع تحقیق کاربردی و از لحاظ روش در گروه پژوهش های توصیفی- همبستگی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان محصولات شرکت محسن در محدوده شهر ساری است. در نمونه گیری، ابتدا با استفاده از جدول کرجسی و مورگان ، میزان مورد نیاز، 384 نمونه مشخص شد و در نهایت، با جمع آوری 395 پرسشنامه، داده های آنها مبنای کار قرار گرفتند. به منظور تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها، از آزمون های توصیفی و نیز معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج نشان می دهند که دو بعد مسیولیت پذیری و پویایی روی ارزش ویژه برند اثرمعنادار دارد.
کلیدواژه ها:
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :