توسعه صنایع خرد با بررسی نقش نوآوری و فعالیت بازاریابی مطالعه موردی: نوآوری در توسعه صنایع خرد شهرستان تهران

یکی از مولفه های اصلی توسعه کشور، رشد صنایع و یا به عبارت دیگر افزایش تولید ملی کشور است.برای افزایش تولید ملی کشور، باید تعداد واحدهای صنایع افزایش یابد. از طرف دیگر افزایش واحدهایصنایع خرد گام مهمی در توسعه کشور خواهد بود. یکی از عوامل موثر بر توسعه ی صنایع خرد، نوآوری وتوسعه فعالیت های بازاریابی می باشد. بنابراین در این پژوهش بر آن هستیم تا تاثیر نوآوری و فعالیتبازاریابی در توسعه ی صنایع خرد را توسط شرکت های بازریابی بررسی کنیم. ابزار تحقیق پرسشنامه است که بر اساس نمونه گیری تصادفی ساده چند مرحله ای، اطلاعات 500 نفر از بازاریابان شهرستان تهرانجمع آوری و با رهیافت مدل یابی معادلات ساختاری مورد تحلیل گرفته است. برای میزان پایایی بخش های مختلف پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد 0/833 نتایج تحقیق بیانگر آن است که توسعه صنایع خرد به شدت متاثر از فعالیت های بازاریابی از جمله آشنایی بازاریابان با اصول بازاریابی، آموزش اصول بازاریابی، برنامه ریزی و تعیین هدف مشخص، تبلیغات، مشتری مداری، ایده پردازی،بسته بندی محصولات، نوع محصول و بازدید از طرح های موفق است. با توجه به نتایج پیشنهاد می شود که علاوه بر آموزش اصول بازاریابی، مشاوره شغلی، بازدید ناظرین فنی، برگزاری کلاسهایی به منظور اصلاح و تقویت روحی، ... باعث بهبود کیفیت محصولات تولیدی، بهبود بازار فروش کالا و افزایش درآمد شده و در نهایت زمینه ساز توسعه صنایع خرد توسط بازاریابان در استان تهران شود

کلیدواژه ها:

صنایع خرد ، مدل معادلات ساختاری ، توسعه صنایع ، نوآوری