راهکارهای پیاده سازی استراتژی های توسعه محصول جدید

به دلیل تغییرات سریع در وضعیت محیط، رقبا، تکنولوژی و تمایلات مشتریان، شرکتها نمی توانند همواره به محصولات موجودخود تکیه کنند. مشتریان در جستجوی محصولات جدیدتر و پیشرفته تر هستند و شرکت ها ناچارند محصولات جدیدی تولید و عرضه کنند که جوابگوی نیازها، سلیقه ها و انتظارات مشتریان باشد؛ به همین دلیل هر شرکت به برنامه توسعه محصول جدید نیازدارد. متغیر بودن قوانین رقابتی در دنیای کسب و کار، فرآیند ارایه محصول جدید به بازار را با اهمیت خاصی جلوه داده است.در بسیاری از صنایع، توانایی توسعه سریع، کارآمد و اثربخش محصول جدید مهمترین عاملی است که موفقیت آن را رقم می زند. علی رغم توجه زیادی که به توسعه محصول جدید مبذول می شود نرخ عدم موفقیت در مورد پروژه های توسعه محصول جدید همچنان بالاست. براساس بسیاری از برآوردها، بیش از 95 درصد از کل پروژه های توسعه محصول جدید نمی توانند به یک بازده اقتصادی دست یابند. از این رو، حجم قابل توجهی از تحقیقات بر چگونه اثربخش تر و کارآمدتر کردن فرآیند توسعهمحصول جدید متمرکز است. از این رو این مقاله به بررسی چالش های کلیدی در فرآیند اجرای استراتژی توسعه محصول جدیدو ارایه راهکارهای پیشنهادی می پردازد

کلیدواژه ها:

استراتژی ، توسعه محصول جدید ، نوآوری ، تکنولوژی ، کارآفرینی