بررسی رابطه عزت نفس بر رفتار خرید ناگهانی

امروزه خرید ناگهانی در بیشتر طبقات محصولات موجود است به صورتی که بین 27 تا 62 درصد ازاجناس فروشگاه های بزرگ به صورت آنی خریداری می شوند و خرید ناگهانی حدود 80درصد ازکل خرید بعضی از طبقات محصولات خاص را به خود اختصاص داده است. خرید بدون برنامه را می توان شامل تمامی خریدهایی که از رویکرد منطقی در فرآیند خرید پیروی نمی کنند دانست. هدف اصلی این پژوهش، بررسی رابطه عزت نفس بر رفتار خرید ناگهانی می باشد. روش تحقیق حاضر، از جهت هدف، کاربردی، از نظر روش، پیمایشی و از نظر ماهیت، توصیفی است. اطلاعات مورد نیاز ازطریق پرسشنامه جمع آوری شده است . به منظور بررسی تاثیر عزت نفس بر رفتار خرید ناگهانی ازآزمون همبستگی پیرسون و رگرسیون چند متغیره از نرم افزار 22 SPSS استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان کارشناسی ارشد دانشکده علوم انسانی دانشگاه آزاد اسلامی نجف آبادمی باشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده گردید. بدین منظور با استفاده از فرمول کوکران، تعداد نمونه 343 تعیین گردید. نتایج حاصل از انجام پژوهش در نمونه مورد بررسی نشان می دهد که بین بعد خوددوستی عزت نفس و رفتار خرید ناگهانی رابطه معنادار مثبت وجود ندارد.به عبارت دیگر با افزایش خود دوستی عزت نفس افراد، رفتار خرید ناگهانی کاهش می یابد. همچنین بین بعد شایسته دانستن خود متغیر عزت نفس و رفتار خرید ناگهانی رابطه معنادار مثبت وجود ندارد. به عبارت دیگر با افزایش شایسته دانستن خود عزت نفس افراد، رفتار خرید ناگهانی کاهش می یابد.

کلیدواژه ها:

رفتار خرید ناگهانی ، بعد خود دوستی عزت نفس ، بعد شایسته دانستن خود عزت نفس