ارتباط بین گارانتی برند با پاسخ مصرف کنندگان برندهای دوچرخه ورزشی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی یافته های نوین پژوهشی علوم ورزشی در حوزه سلامت، نشاط اجتماعی، کارآفرینی و قهرمانی
- کد COI اختصاصی: CDLC01_215
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 472
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرج
استاد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهرانمرکزی
دکترای مدیریت ورزشی دانشکده فنی و حرفه ای سما دانشگاه آزاد اسلامی اصفهان، خوراسگان
چکیده
برند، از جمله موارد مهم و قوی در بازاریابی ورزشی محسوب میشود، از طرفی، یکی از رویکردهای مهم در زمینه بازاریابی، انتظاری است که مصرف کننده ورزشی از برند مورد نظر خود دارد و نقشی است که آن محصول در جامعه برای مصرف کننده ایجاد می کند، که نشاندهنده قدرت یا ضعف برند در ایجاد تصویر و ارزش برند در ذهن مشتریان است که باعث شکل گرفتن ذهنیتی مثبت یا منفی برای مصرف کننده می گردد یکی از این عوامل که در ذهن مصرف کننده دارای اهمیت و ارزش می باشد گارانتی برند می باشد، که این امر باعث شکل گیری ذهنیت مثبت یا منفی مصرف کننده در قبال برند مورد نظر می باشد. بر همین اساس، این تحقیق به بررسی ارتباط علی بین گارانتی برند با پاسخ مصرفکنندگان برندهای دوچرخه ورزشی در شهر تهران پرداخته است. روش تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت علی است که به صورت پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش را کلیه وانان 15 الی 30 ساله ساکن در شهر تهران تشکیل میدهد که دارنده یکی از انواع دوچرخههای ورزشی هستند، حجم نمونه با استفاده از فرمول های آماری تعیین گردید n=386 که به صورت تصادفی از بین جامعه انتخاب شدند، ابزار جمع آوری دادهها پرسشنامه استاندارد دل ریو و همکاران ( 2001 ) بوده است که در بررسی صورت گرفته روایی پرسش نامه این تحقیق 0/81 محاسبه گردید و میزان پایایی پرسش نامه نیز بر اساس آزمون آلفای کرونباخ 0/63 محاسبه گردید. نتایج حاصله با استفاده از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارLISREL نشان داد، گارانتی، دارای تاثیر مثبت و معناداری بر روی متغیر پاسخ مصرفکنندگان برندهای دوچرخه ورزشی بوده استکلیدواژه ها
برند، گارانتی، رفتار مصرفکنندهمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.