ارتباط بین راهبردهای بازاریابی هزینه محور و مزایای رقابتی در باشگاه-های ورزشی خصوصی استان همدان

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین راهبر های هزینه محور و مزیت رقابتی در باشگاه های ورزشی خصوصی استان همدان می باشد. این پژوهش از نوع توصیفی- همبستگی است و جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کلیه مدیران باشگاه های ورزشی خصوصی استان همدان میباشد N=421 نمونه ی آماری با استفاده از جدول مورگان 201 نغر برآورد شد در این پژوهش از پرسشنامه مزیت رقابتی استفاده شد و پایایی آن بوسیله آزمون آلفای کرونباخ 87% بدست آمد.همچنین پرسشنامه راهبردهای بازاریابی هزینه محور برگرفته از پرسشنامه شافعی و همکاران( 1393 ) میباشد که این پرسشنامه با اندکی تغییرات در اختیار جامعه آماری قرار گرفت. طیف سوالات به صورت زوجی( 1بلی، 0 خیر) بود. در قسمت آزمونهای توصیفی ازمیانگین، انحراف معیار و در بخش استباطی به دلیل اینکه یکی از متغیرهای ما دوحالتی بود ( بله یا خیر) و متغیر دیگر 5 گزینه ای لیکرتی بود در نتیجه از آزمون خی دو و ضریب همبستگی اتا استفاده شد. و همچنین از نرمافزار spss برای انجام آزمونها استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که بین راهبرد هزینه محور و مزیت رقابتی در باشگاه های ورزشی خصوصی استان همدان ارتباط معنیداری آماری وجود دارد. این یافته ها می تواند به جامعه آماری پژوهش که همان مسیولین باشگاه ها هستند کمک کند تا با استفاده این ابزار ها به رونق مجموعه خود کمک کنند و افراد متقاضی استفاده از مجموعه ورزشی را افزایشدهند.

کلیدواژه ها:

مزیت رقابتی ، راهبرد های بازاریابی ، راهبرد های هزینه محور ، باشگاه های ورزشی خصوصی