تعیین اولویت مولفه های دیداری در تبلیغات وب سایت با استفاده از فرآیند تحلیل سلسله مراتبی (Ahp)
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 418
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
UTCONF01_005
تاریخ نمایه سازی: 19 خرداد 1396
چکیده مقاله:
تبلیغات یکی از ابزارهای مهم ارتباطی در کسب و کار است. موفقیت و عدم موفقیت بسیاری از سازمان ها و شرکت ها مربوط به کیفیت فعالیت های تبلغاتی آنها است. امروزه تعاملات مشتری با مشتری از اهمیت بسیاری نزد بازاریابان برخوردار گردیده است تا جایی که عده ای معتقدند که تعاملات مثبت میان مشتریان با یکدیگر از جمله موثرترین و کارآمدترین شیوه های ایجاد وفاداری به سازمان است. کیفیت طراحی وب سایت ها، نقش مهمی را در مدت زمان ماندگاری و افزایش انگیزه بازدیدکنندگان در جهت وفاداری به محصولات را ایفا می کند، از این رو این وب سایت ها تلاش می ک نند تا با بهبود کیفیت طراحی خود، از مزیت رقابتی برخوردار شوند. در این پژوهش از پرسشنامه ای با عنوان انتخاب بهترین وجذاب ترین تصویر تبلیغاتی از یک محصول خاص استفاده می شود. این پرسشنامه بین 72 نفر شرکت کننده توزیع شده و برای تحلیل داده ها از نرم افزار EC استفاده شده است. با توجه به نتایج به دست آمده ترتیب قرارگیری اولویت برای 16 تصویر تبلیغاتی مطرح شده به صورت فرد مشهور، محل قرارگیری تبلیغ، اندازه متن، رنگ و شکل ظاهری برند می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
آرش صفرزاده
دانشجوی کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات، موسسه آموزش عالی مهرآستان، گیلان، ایران
اعظم عندلیب
عضو هیات علمی گروه مهندسی کامپیوتر، واحد رشت، دانشگاه آزاد اسلامی، گیلان، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :