مطالعه رابطه هویت اجتماعی با تاکید بر سبک زندگی مصرفی مدرنیته

سبک زندگی یک مفهوم اجتماعی - فرهنگی است و هویت مولفه ای است که ضمن ارتباط تاثیر به سزایی از آن می پذیرد. در تحولات و تغییرات اجتماعی از جامعه سنتی به جامعه مدرن شاهد تغییرات هویتی و ماهیتی آدمی میان اجتماع و افرادی هستیم که در پی خود عوارض و آسیب ها و زوال هم بستگی های اجتماعی را نیز در بردارد. پدیده جهانی شدن ابعاد مختلف زندگی را تحت تاثیر قرار داده است؛ در نهایت سبک زندگی و نگرش و نگره افراد را متاثر نموده است. در چنین شرایطی بحران هویت فردی و اجتماعی بر افراد و جامعه سایه افکنده است. کارکرد غیر قابل انکار فرهنگی و اجتماعی جوانان که حدود 60 درصد از جمعیت ایران را تشکیل می دهند موجب شده است تا یک رویکرد استراتژیک در هویت جوانان به وجود آید.این مقاله به بررسی رابطه هویت اجتماعی با تاکید بر سبک زندگی مصرفی مدرنیته جوانان شهر بابل پرداخته است. سبک زندگی به عنوان پدیده ای مرتبط با مدرنیته و هویت اجتماعی در نظر گرفته شده است. متغیر سبک زندگی به عنوان متغیر مستقل شامل: سازه های مسکونی، مدیریت بدن، تبلیغات رسانه ای و الگوی خرید، و هویت اجتماعی به عنوان متغیر وابسته شامل: هویت قومی، هویت جنسیتی و هویت شغلی می باشد. روش تحقیق این مقاله کمی و پیمایشی و ابزار جمع آوری اطلاعات پرسش نامه است.شیوه نمونه گیری تحقیق، تصادفی سهمیه ای چند مرحله ای و حجم نمونه 468 نفر است. از ضریب آلفای کرونباخ برای شناخت پایایی متغیر هویت اجتماعی استفاده شده است. جامعه آماری کلیه جوانان 18 تا 28 ساله ساکن در شهر بابل در سال 1393 می باشد. یافته های تحقیق نشان دهنده این است که بین متغیر های سبک شغلی و قومی با هویت اجتماعی ارتباط مثبت و معنی دار و بین متغیر های سبک زندگی معطوف به سازه های مسکونی و مدیریت بدن با هویت جنسی ارتباط منفی و معنی دار وجود دارد. نتایج رگرسیون چند متغیری نشان می دهد که سبک زندگی مبتنی بر تبلیغات رسانه ای و الگوی خرید و مصرف و سبک زندگی مبتنی بر مدیریت بدن در مجموع حدود 73،6 درصد از تغییرات متغیر هویت اجتماعی را تبیین می کند. بنابراین اشکال گوناگون هویت اجتماعی در فرآیند جهانی شدن و سبک زندگی و شیوه های متعدد آن تاثیر گذار می باشد، و جوانان در عصر جهانی شدن، به بازاندیشی ابعاد گوناگون سبک زندگی دست می زنند.

کلیدواژه ها:

الگوی مصرف ، سبک زندگی ، مدرنیته ، هویت اجتماعی