رابطه بین لذت مصرف کننده و نگرش به تبلیغ در مشتریان بدنسازی بانوان استانگلستان
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دومین همایش ملی علوم ورزشی و تربیت بدنی ایران
- کد COI اختصاصی: SPORTCONF02_153
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 452
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی در ورزش
رییس دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی
معاون پژوهشی و فناوری
چکیده
در تلاش برای درک آنچه رفتار مصرف کننده را تحریک می کند، نقش نگرش توسط بسیاری از محققان بررسی شده است که اهمیت آن در حال حاضر شناخته ش ده است . امروزه، پژوهش در زمینه نگرش گسترش یافته است که شامل نگرش به تبلیغات محصول یا خدمات و برندهای موجود در بازار است که می توان آن ها را در ادبیات رفتار مصرف کننده و ارتباطات جستجو کرد . نگرش ارزیابی درونی فرد از یک شیء است مانند یک محصول یا خدمات مارک د ار و از دهه 1960 میلادی یک مفهوم مهم در تحقیقات بازاریابی بوده است(وحید و احمد، 2011) هدف از انجام این تحقیق، رابطه بین لذت مصرف کننده و نگرش به تبلیغ در مشتریان بدنسازی بانوان استان گلستان بود.روش تحق یق ا ین پژوهش توص یفی از نوع همبستگ ی م ی باشد که به صور ت م یدانی اجرا شده است . جامعه آماری ای ن تحقی ق شاملکلیه ورزشکاران و مشتر یان باشگاه ها ی بدنسازی بانوان استان گلستان در سال 1394 به تعداد 3000 نفر بود که برحسب جدول مورگان 341 نفر به عنوان نمونه آمار ی انتخاب شدند . برای جمع آوری داده های تحقیق از پرسشنامه نگرش افراد نسبت به تبلیغات مقیمی و همکاران ( 1390 )، پرسشنامه احساسات محراب یان و راسل ( 1974 ) استفاده شد . روش آلفای کرونباخ برا ی بررس ی درونی و ضریب پا یایی پرسشنامه ها استفاده شد . همچنین نتایج تحقیق نشان داد که بین نگرش به تبلیغ و لذت مصرف کننده در مشتر یانباشگاه های بدنسازی بانوان استان گلستان رابطه معنی داری وجود دارد.کلیدواژه ها
لذت مصرف کننده، نگرش به تبلیغمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.