بررسی کاربردی نقش برند در مقاصد گردشگری با استفاده از رویکرد سیستمی مطالعه موردی: شهر دبی

شهر دبی یکی از مشهورترین و محبوبترین مقاصد گردشگران جهان به شمار میرود. متخصصان یکی از مهمترین دلایل رشدگردشگری دبی را تاکید این شهر بر روی ارزشهای برند در تصمیمگیریها در خصوص برنامهریزی گردشگری آن میدانند هدف از این پژوهش بررسی ارزش ویژه برند گردشگری دبی موردتوجه قرارگرفته است. هدف مقاله حاضر تحلیل ارزش برند در منطقه مورد مطالعه میباشد. برای رسیدن به اهداف تحقیق از روشهای اسنادی و میدانی با تاکید بر تکمیل پرسشنامه نزد 50نفر گردشگران ایرانی در دبی استفاده شده است. دادههای جمعنوری شده در نرم افزار SPSS با استفاده ازازمون تحلیل عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. تجزیه وتحلیل نتایج نزمون تحلیل عاملی نشان میدهد که مهمترین و اولین عامل موثر در ارزش برند در منطقه مورد مطالعه عامل سبک زندگی شهروندان دبی است که مقدار ویژه عامل اول برابر با 75.7 . است، که به تنهایی میتواند 737.03 درصد واریانس را محاسبه کند و آنرا توضیح دهد. در این عامل . متغیر بارگذاریشده است. بر اساس جدوب نهایی بیشترین تاکید دبی بر تصویر ذهنی از برند بوده است؛ به عبارت دیگر تصویر ذهنی از برند بیشترین تاثیر را در ارزش برند گردشگری شهر دبی داشته است

کلیدواژه ها:

برند ، گردشگری ، شهر دبی