بررسی تاثیر تصویر نام تجاری تجاری بر اعتماد مشتریان فروشگاه زنجیره ای رفاه کرمان
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 546
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF06_184
تاریخ نمایه سازی: 6 اردیبهشت 1396
چکیده مقاله:
تصویر نام تجاری امروزه یکی از مهم ترین دارایی های هرسازمان است که به طریقی ذهنیت مشتریان در بازارهای امروزی به شدت تحت تاثیر این نام قرار می گیرد. رقابت شرکت ها در عصر حاضر بر سر قیمت نیست چرا که بازار پیچیده ی امروز از رقابت قیمتی اشباع شده است در مقابل سازمان ها به دنبال ماندگار کردن ارزش محصول خود در ذهن مصرف کنندگان هستند که این امر تنها از طریق ساختن یک تصویر تجاری قوی و مدیریت صحیح آن امکان پذیر می باشد .از دید گاه مصرف کنندگان قیمت نشان دهنده مقدار پولی است که مصرف کنند گان برای دریافت کالا و خدمات باید بپردازند. اعتماد پیش نیازی است برای تجارت موفق زیرا مصرف کنندگان در خرید دو دل و مرددند، مگر اینکه به فروش نده اعتماد داشته باشند. پژوهش حاضر به توصیفیB پیمایشی می باشد. تحقیق در این پژوهش از نوع کاربردی می باشد . که پس از استنتاج نتایج، سازمانها و نهادهای مربوطه می توانند از آن در جهت بهبود و کمک به اقتصاد منطقه بهرهمند شوند در این تحقیق حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعیین شده است.که با توجه به جمعیت شهر کرمان حجم نمونه 384 نفربرآورد شده است روش و ابزار گردآوری اطلاعات مبتنی بر مطالعات کتابخانهای، اسنادی و میدانی است.. نتایج حاصل از پژوهش نشان می دهد که تصویر نام تجاری بر اعتماد و مشتریان تاثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
صدیقه نخعی عبدل آبادی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
علی اصغر تباوار
استادیار دانشگاه سیستان و بلوچستان
مهیم شیهکی تاش
استادیار دانشگاه سیستان و بلوچستان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :