مطالعه تجربی پیشایندها و پیامدهای التزام برند

هدف هدف از این مقاله، توسعه و آزمون تجربی مدلی از التزام برند است. بطور خاص، هدف ارزیابی کردن هم پیشایندها و هم پیامدهای التزام برند، از نقطه نظر مدیریت می باشد. طرح/ روش شناسی/رویکرد سنجش کمی - 403 موسسه به منظور آزمون مدل صورت گرفت. مدل بندی معادله ساختاری ) SEM ( برای تخمینپارامترهای مدل مورد استفاده قرار گرفت. یافته ها معیار قابلیت اطمینان و اعتبار التزام برند برقرار گردید. مدل - SEM در شرایط انطباق شاخص سازش، خوب عمل نمود. نتایج نشان دادندکه مزایای کارایی برند اصلی )پیامدها( از التزام برند وجود دارد. بعلاوه، و مهم برای مفاهیم عملی، نتایج نشان می دهند که منشا برند یک پیشایندمهم برای التزام برند است. محدودیت ها/ مفاهیم تحقیق لازم است تا مطالعه در کشورهای دیگر، با دامنه ای به همراه افزودن دیگر متغیرهای تشریحی به منظور تحت تاثیر قرار دادن التزام برند، تکرار گردد. نتایج مزایای عملی قابل ملاحظه ای برای هدایت معرفی معیارها به منظور ارتقاء التزام برند داشته اند.ابتکار/ ارزش مطالعه براساس رویکردهای مفهومی قبلی )اساسا مصرف کننده( برای التزام برند شکل گرفته است، اما با جلو رفتن بیشتر شواهد تجربی درخصوص طبیعت، پیشایندها و پیامدهای التزام برند فراهم نموده است و بعلاوه، نقطه نظر مدیریت را ارایه می کند تا نقطه نظرات مصرف کننده را. ضرورتا، مطالعه چشم انداز جدیدی از عوامل را آشکار می سازد که موسسات را برای ارتباط دادن/ درگیر کردن برندشان با مصرف کنندگان تشویق می کند. التزام برند یک مفهوم دوجانبه است، که هم نقطه نظر مصرف کننده و هم نقطه نظر موسسه را انعکاس می دهد.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، منشا برند ، التزام برند ، کارایی مالی ، کارایی برند