بررسی رابطه عناصر آمیخته بازاریابی با فروش محصولات (مطالعه موردی شرکت مهرام)

هدف کلی تحقیق حاضر بررسی رابطه عناصر آمیخته بازاریابی با فروش محصولات شرکت مهرام می باشد. برای این منظور عناصر آمیخته بازاریابی بر اساس نظریه مک کارتی تعریف گردید. جامعه آماری تحقیق حاضر پرسنل شرکت مهرام است که تعداد آنها 400 نفر می باشد و نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران 196 نفر بدست آمد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه و به منظور تجزیه وتحلیل داده ها از روشهای آماری توصیفی و استنباطی استفاده شده است. برای توصیف پاسخهای داده شده به سوالات پرسشنامه های پیرسون ، r ، تحقیق حاضر از جدولهای توزیع فراوانی و در سطح استنباطی برای آزمون فرضیه ها از آزمون کولموگورف اسمیرنف رگرسیون و از آزمون فریدمن جهت اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که آمیخته بازاریابی بر افزایش فروش محصولات شرکت مهرام تاثیر دارد. همچنین اولویت تاثیر متغیرها به ترتیب محصول،ترفیع،توزیع و قیمت می باشد.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، فروش ، محصول ، ترفیع ، توزیع ، قیمت